Сущность и основные этапы медиапланирования

Сущность и основные этапы медиапланирования

Етап жизненного цикла товара 2. Характеристика потребителя товара 3. Рекомендации по стратеги рекламного менеджмента 4. План рекламной кампании, выбор носителей рекламы 5. План работы с рекламними агентствами Список использованных источников Введение Цель работы — получить знания о методах и технологиях подготовки и организации рекламной кампании. Рекламная кампания - это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной так и в долгосрочной перспективе. Мероприятия, проводимые в рамках рекламной кампании можно условно разделить на три группы. К первой группе относятся действия направленные на разработку рекламной кампании. Это и анализ рынка, и выявление потребительских предпочтений, и определение портрета потребителя.

Разработка маркетинговой стратегии

Это план рекламной кампании о размещении рекламы в предварительно отобранных средствах массовой информации с распределением между медианосителями средств рекламного бюджета. От того, насколько грамотно выбираются площадки и выполняется бюджетирование, зависят результат рекламной кампании и успех продукта на рынке в целом. Медиапланирование преследует цель получения максимального эффекта от затрат на рекламу.

скачать работу"Мини бизнес-план рекламного агентства" (контрольная Клиентинг, креатив и медиа-планирование как основные звенья рекламного бизнеса. План рекламной кампании, разработка рекламных сценариев.

Основы структуры и краткого описания состава бизнес-плана. Описание предприятия и планируемого производства продукции, анализ рынка, финансово-маркетинговые мероприятия. Бизнес-план рекламного агентства"Рейд". Разработка концепции рекламной компании. Планирование и организация рекламной компании. Средства распространения рекламы и их носители.

С чего начать составление медиаплана На разработку медиаплана уходит немало времени, это кропотливая работа. Обычно нужно затратить два дня, если в работе принимает участие не один человек. Ведь составление медиаплана состоит из 10 этапов и одного подготовительного. С него и начнем. Сначала нужно выписать все возможные носители и способы рекламы для вашей организации.

Разработка и организация рекламной кампании, медиапланирование Рекламная кампания – это общий рекламный план для серии разных.

В данной работе, характеризующей роль рекламы в системе эффективного продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Именно поэтому немецкий журнал определил рекламу как"пятую власть", вслед за властью СМИ, которая считается четвертой.

Поэтому рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле, и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: И прежде всего она должна побуждать к покупке, так как именно в этом состоит ее основная функция. В настоящее время лишь немногие рекламные агентства в России отвечают требованиям Заказчика и потребителя рекламируемых товаров.

Эффективна только профессионально выполненная реклама. Она не должна быть навязчивой, монотонной. Мы даем Заказчику рекомендации, как лучше представить рекламный материал, чтобы более полно отразить в нем положительные свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека.

Как составить медиаплан: пошаговая инструкция с примерами

Устанавливаем, какие объемы, сроки и медианосители сделают ваше рекламное размещение эффективным. Каждая комплексная стратегия - строго индивидуальный проект, который исключает шаблонные универсальные решения. Разработка медиастратегии подразумевает детальный анализ рынка, категории ваших товаров или услуг, конкурентного окружения, методов и способов продвижения. Ниже представлен подробный перечень работ и что вы получаете в качестве выводов по каждому пункту.

Стратегическое медиапланирование позволяет ответить на вопросы: Брифинг Постановка бизнес и маркетинговых задач клиентом, определение коммуникационных и медийных задач рекламной кампании.

Общая маркетинговая стратегия и цели рекламной кампании определяют роль отдельных . интеграция плана-графика. исходя из возможностей и запросов рынка, разработка стратегии рекламной кампании. .. Бизнес, предпринимательство - Военное дело - Гуманитарные науки - Исторические науки.

В строках под таблицей, как правило, размещают сводную информацию по общему количеству роликов и их продолжительности. Завершает документ подсчет стоимости всего покупаемого времени, размера агентских комиссионных, налога на добавленную стоимость и итоговой цены рекламной кампании. График размещения , пример которого показан в табл.

Наряду с приведенными выше могут разрабатываться и другие формы документов. Так, ряд специалистов по медиа-планированию объединяет документы по медиа-обсчету и бюджету в одну таблицу. Оформление документа выделение надписей, вид рамочной окантовки, использование русского или английского языка принципиального значения не имеет и зависит только от конкретного исполнителя или от требований клиента.

По каждому каналу определяется период времени с наибольшим рейтингом. При назначении дня или дней недели следует учитывать режим выхода назначенной передачи в соответствии с программой. Цена трансляции определяется по тарифу из таблицы расценок на размещение и возрастает пропорционально продолжительности .

Число выходов является одним из показателей, который можно варьировать в процессе оптимизации медиа-плана. Цена в каждом случае рассчитывается путем умножения цены выхода одного с учетом его продолжительности на число выходов. Размер скидки рекламному агентству определяется из соответствующих таблиц скидок по каждому из телеканалов. Цена со скидкой рассчитывается из цены всех выходов за вычетом скидки. В столбце"Деление по каналам" приводится распределение цены со скидкой между телеканалами как в относительном процентном выражении, так и в абсолютном стоимостном.

Медиапланирование в рекламе

Это касается и распределения медиаресурсов. Медиапланирование является одним из важнейших инструментов грамотной организации и проведения рекламной кампании. Само понятие"медиапланирование" появилось в середине х годов в США. В году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, направленных на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций.

Результатом его исследований стал тот факт, что продвижение товара или услуг на рынке наиболее эффективно в том случае, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы с медиаканалами.

Медиапланирование позволяет разработать стратегию рекламной кампании, выявить Разработка медиаплана – создание стратегии рекламной кампании через выявление бюджета на долгое время вперед; Держать свой бизнес под контролем Составляем план, выбираем каналы продвижения.

Достигнут более высокий уровень охвата. Согласование После того как собственно медиаплан готов, его необходимо согласовать с творческой частью рекламной кампании. Возможно, копирайтеры, дизайнеры и другие творческие работники в процессе создания визуального ряда и текста для выбранных носителей предложат выигрышные варианты рекламы, которые потребуют изменений в медиаплане. Например, изменятся длительность видеороликов, размер оригинал-макета для прессы, форма транзитной рекламы и т.

Реализация медиаплана Полностью готовый медиаплан передают специалистам по размещению рекламы, в службу закупок рекламного пространства, партнерским организациям — закупщикам рекламного пространства или непосредственно в соответствующие носители. Есть несколько путей закупок рекламного пространства — медиабаинга. Они во многом определены спецификой продаж конкретных носителей — телевидения, радио, газет и т.

Так, продажей рекламных возможностей могут заниматься как сами носители с помощью собственной рекламной службы внутренние медиаселлеры , так и специализированные рекламные агентства внешние медиаселлеры. Также возможна комбинированная схема внутреннего и внешнего медиаселлинга. Медиаселлеры могут владеть правами полными, эксклюзивными, только на рекламу без спонсорства, только на спонсорство, ограниченными правами на рекламу в определенных видах передач.

Медиаселлеры могут получать оплату своих услуг на фиксированной, комиссионной и комбинированной основе. При фиксированной оплате селлер выплачивает носителю определенную сумму и все, что получает дополнительно, сверх оговоренного, оставляет себе. На нестабильных рынка эта схема обычно невыгодна одной из сторон. Если рекламный рынок растет, то недополучает носитель, если падает, то несет убытки селлер.

Медиастратегия и медиаплан

Определиться с оптимальными показателями эффективности рекламной кампании. Оптимизировать медиаплан в соответствии с текущими требованиями заказчика. Установить временные рамки для проведения рекламной кампании.

Все идет по плану. Разработка хорошего медиаплана рекламной кампании – долгое и трудоемкое занятие. В процессе медиапланирования необходимо последовательно реализовать следующие основные этапы.

Влияние цвета в рекламной практике Планирование использования информационных каналов в рекламе медиапланирование Медиапланирование включает в себя: Итак, медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Медиаплан - это план размещения рекламных обращений.

В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиа средство. Исследование - определение целевой аудитории и ее исследование; определение численности, социальный, демографический и образовательный показатели, степень активности и некоторые другие особенности аудитории. Данный этап составления медиаплана призван определить параметры и формы воздействия на целевую аудиторию.

Полученные в ходе проведенных исследований данные будут использоваться практически на каждом последующем этапе. Разработка фирменного стиля акции и слоганов. Описываются выбранные типы рекламы, сроки размещения, стоимость пакетная или разовая покупка, спонсорство и т. - - суммарный рейтинг. Представляет собой сумму показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов.

- - сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории - покрытие, охват. Для расчета показателя охвата необходимо вычесть из сумму всех пересечений аудиторий использованных средств рекламы.

Структура рекламной кампании

    Узнай, как мусор в голове мешает тебе больше зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Кликни здесь чтобы прочитать!